Title: Welches symbolisch-emotionale Marketing für den Nahverkehr? Möglichkeiten der Übertragbarkeit von Marketingkonzepten aus der Automobilindustrie auf den ÖPNV aus Experten- und Nutzersicht.
Authors: Hunecke, Marcel; Langweg, Armin; Beckmann, Klaus J.
Document Type: Zeitschriftenaufsatz
Language: deutsch
Language of Summary: deutsch
englisch
Journal: Der Nahverkehr
Publisher Country: Deutschland
Publisher Location: Düsseldorf
Publisher: Alba
Issue Date: 2007
Volume: 25
Issue: Nr. 6
Page(s): S. 14-18
Features: Abb.; Lit.
ISSN: 0722-8287
Abstract: Das Forschungsprojekt Lernen vom Pkw hat überprüft, inwieweit sich die symbolisch-emotionalen Inhalte des Automobilmarketings auf ein Marketing für den ÖPNV übertragen lassen. Ein empirisch gestütztes Hauptergebnis dieser Analyse besteht darin, dass sich der ÖPNV an den eigenen Stärken orientieren sollte. In diesem Artikel werden Ergebnisse aus Gruppendiskussionen vorgestellt, die mit Nutzern und Nichtnutzern des ÖPNV durchgeführt worden sind. difu
The research project Learning from the automobile has investigated to what extent the symbolic-affective contents of the automobile marketing can be transferred to the markeing of public transport. One central empirical result of this analysis is that the public transport system should orient itself towards its own strengths. In the present article results from focus groups are presented, which were conducted with users and non-users of public transport. difu
Deskriptors: Verkehr
ÖPNV
Verkehrsunternehmen
Kraftfahrzeugindustrie
Marketing
Öffentlichkeitsarbeit
Forschungsprojekt
Befragung
Auswertungsmethode
Free Terms: Marketingkonzept
Übertragbarkeit
Kundenorientierung
Kundengewinnung
Covered Region(s): Österreich; Wien; Hamburg; Münster; Nordrhein-Westfalen
Availability: ZLB: 4-Zs 3393
BBR: Z 529
TIB: ZO 1831
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